A kereskedelemben mindig vannak trend-témák, az idén tavasszal a Fidget Spinner volt, ami a szociális médiák és a Youtube által lett gerjesztve. A piac időközben megnyugodott és hála az erősödő interneten keresztüli nagykereskedelmi árubeszerzéseknek, a zentrada-nak lehetősége van egy visszatekintő analízisre ebben a témában.

A kereskedelem meglepődött, hogy a Hand- és Fidget Spinner-ek után milyen hirtelen növekedett meg a kereslet. Hála a piactereknek, mint például a zentrada, a nagykereskedelmi kereslet gyorsan lefedésre került úgy, hogy a nagykereskedelemben a csúcspont a kiskereskedelmi és Google keresési csúcspont előtt járt.

A korábbi trend-témákhoz képest feltűnő az extrém csúcsnívó, de a robbanás és a hanyatlás közötti idő közelsége is, különösen akkor, ha az adatok térbeli szélességét figyelembe vesszük. Az előző években elindult egy trend az USA-ból, megérkezett Nagy-Britanniába és Hollandiába, és lassan elterjedt nyugat, dél és kelet Európában. 

A Fidget Spinner-ek utáni érdeklődés egy egész más minta alapján zajlott. A spinner világszerte szinte egy időbe robbant be és ezt követően egy pár hét alatt feledésbe is merült. Eközben az ellátási lánc hatalmas nyomás alatt volt. „Olyan platformok, mint a zentrada, egész Európát lefedve sikeresen kötötte össze a vásárlói keresletet és a szállítható termékeket” – magyarázza Ingo Schloo zentrada CEO.

Hogy a megnövekedett nyomás következtében problémák is jelentkeztek a minőséggel, biztonsággal és tanúsítvánnyal kapcsolatban, a profi kereskedőket nem lepte meg. A frankfurti vámközpont jelentése alapján, májusban több mint 1 millió spinner került lefoglalásra és megsemmisítésre.  A tapasztalt importőrök se tudták teljesen kizárni a minőségi problémákat, és még a zentrada saját TradeSafe-eljárása is több száz problémás esetnél szabályozta maga a kereskedelmi vásárlók biztonságát.

Mivel a Fidget-Spinner-ek játékok, ezért a berendezés- és termékbiztonsági törvény második rendelkezése alá esnek pl. Németországban (Zweite Verordnung zum Geräte- und Produktsicherheitsgesetz (kurz:2. GPSGV).  Viszont nagyon sok pörgettyűnél hiányoztak a CE-igazolások, az olvasható használati utasítások, valamint az egyértelműen hozzárendelhető modellszámok.

A közösségi média megváltoztatja a kereskedelem trend-folyamatait

A trend elsősorban az interneten keresztül jött létre és terjedt vírus módjára. Már április közepén hetente 50.000 videó lett feltöltve a Youtube-ra „Fidget Spinner” témában, a „Fidget Spinner deutsch” kifejezés utáni keresések száma pedig anno 4.000 körül volt. Ma ugyanez már több mint egy millió bejegyzést ad ki, a Youtube-on pedig majdnem 3 millió videó található világszerte Spinner-témában.

Mint ahogy a zentrada-keresleti görbéjén látható, a kereskedők a május eleji erősen növekedő tendenciával párhuzamosan keresték a spinnerek-et a tovább értékesítéshez, az új regisztrációk száma az évszakhoz viszonyítva rekord értékeket ért el. Köszönhető annak, hogy a boltok már meglévő beszállítói erre a rövid lejáratú trendre nem tudtak elég gyorsan reagálni.

„Az ilyen megatrend termékek ritkák és nagy üzleti lehetőségeket ígérnek. De ezek az internet által gerjesztett trendek, gyorsított életciklussal küzdenek” -mondja Martina Schimmel, a zentrada-Deutschland menedzsere.  A loom-brands témával ellentétben, ami két évvel ezelőtt egy hasonló őrülethez vezetett, a spinnerek-nél nincs folytatás. „A loom-brands annak idején egy igazi kézügyességi témakör lett, amit egész Európában a piactereinken keresztül követni tudtunk.” - mondta Ingo Schloo.

A zentrada, a játék és ajándéktárgyak termékcsoportjában található több mint 70.000 termékével vezető beszerzési forrása a független kiskereskedőknek, főleg akkor, ha rövid lejáratú trend-termékekről vagy kiegészítő szortimentekről van szól.

A Fidget Spinner téma bár alacsonyabb szinten, de továbbra is keresett. Pillanatnyilag a repülő spinner-ek, valamint az újabb formában megjelenő spinner-ek (kocka, hópehely design) a népszerűek. Kiegészítő üzleti lehetőségek is kialakultak velük kapcsolatban, mint például a pörgettyűk megőrzésére szolgáló boxok és táskák megjelenése.

A zentrada hangsúlyt fektet az Európán belüli raktárkészletekre  

„Ha a kereskedő a termékeit közvetlenül Kínából vásárolja, úgy jelenik meg, mint gyártója és forgalmazója a termékeknek, így köteles betartani az EU szabályait. Rengeteg termékcsoport szabályozott a fogyasztók védelmének érdekében. Mivel a gyerekek a játékaikat gyakran a szájukba veszik, és hosszú ideig játszanak vele, ezért a játékokra vonatkozó előírások nagyon szigorúak.

Véleményünk szerint játékokat csak megfelelő tapasztalattal rendelkező profiktól érdemes beszerezni” - mondja Martina Schimmel. „Ebből az okból kifolyólag a platformunkra kizárólag olyan beszállítókat engedünk fel, aki rendelkezik raktárral az EU-n belül.”

Utólag visszatekintve az alábbi következtetéseket vonhatjuk le: annak a kereskedőnek, aki az ilyen trendekből profitálni akar, gyorsan és konzekvensen kell reagálnia, mert a gyors életű trendtermék értékesítésekor a köztes kereskedelem legjobb ajánlatai gyorsan elkelnek és az utó-boom is hirtelen esik vissza. A kereskedőknek fontos, hogy ügyfeleinek érdekében bebiztosítsák magukat azzal, hogy a termékek, amit eladnak, az előírásoknak megfelelnek. De az interneten a fogyasztót is jobban kell védeni. Olyan platformokon, mint az ebay-en, vagy elsősorban az amazon-on, ma már az ázsiai eladók direkt szállítása tölt be meghatározó szerepet. Tekintettel, hogy a kis méretű szállítmányokat alig ellenőrzik, a termékek nagyrésze veszélyes, kikerüli az EU-normákat és sok esetben az eladó nem fizet áfát az eladó országban. 

 A sajtóközleményünk közvetlenül itt olvasható:

http://zentrada2.webflow.io/hunetwor3pressecenter

PDF:

2017_07_fidget_spinner_nachbetrachtung_HU_pdf